SocialQuick: enriquecimiento de contenido y extracción de datos demográficos para tareas de marketing en Twitter


La interacción continua de las personas con los medios sociales proporciona una cantidad ingente de información que es relevante para acciones de marketing. SocialQuick desarrolla tecnología para realizar el perfilado de los usuarios de redes sociales, en concreto, Twitter. Mediante SocialQuick, es posible averiguar la edad de un autor de un texto, saber si le gusta el cine o si tiene coche. Todo ello a partir de los mensajes públicos que una persona difunde en medios sociales.

El objetivo de SocialQuick es facilitar la caracterización de los usuarios de Twitter con el fin de efectuar segmentaciones finas de los usuarios que, a su vez, contribuyen a que las campañas de marketing se focalicen en los usuarios adecuados. Esto aumentará en gran medida la eficacia de las campañas de marketing digital en la mencionada red social.

Así, el producto principal resultado de este proyecto será una solución escalable capaz de analizar y segmentar audiencias de Twitter según temas, intenciones, datos demográficos, intereses, etc.

El proyecto se está desarrollando junto con Audiense, una empresa británica especializada en marketing digital. De esta forma, la tecnología desarrollada por Sngular se pone a prueba en los productos de Audiense, que facilitan la segmentación fina de los clientes o potenciales clientes a los que se dirigirá una campaña determinada de marketing digital. Gracias a la tecnología desarrollada en SocialQuick, los clientes de Audiense podrán seleccionar, por ejemplo, a personas de entre 35 y 55 años que tengan animales de compañía y posean un vehículo.

Socios: Audiense, Sngular
Entidad financiadora: CDTI (Centro de Desarrollo Tecnológico e Industrial) en el marco del programa Eurostars
Referencia: IDI-20160013 (CDTI), ES!-9687 (Eureka/Eurostars)
Financiación: 450K €
Duración del proyecto: Septiembre 2015 a Febrero 2017

CDTI